中国国际商会、德勤中国研究中心、阿里研究院31日联合在上海发布《中国进口消费市场研究报告》。报告称，中国已成为全球最大进口电商消费国，而跨境电商则成为海外品牌进入中国的“第一快车道”。

　　在中国经济持续且高速增长的趋势下，中国在全球新增消费市场的比重不断提升。数据显示，2017年，中国社会消费品零售总额达到36.6万亿元人民币(约合5.43万亿美元)，占全球零售总额的约25%。网络零售的影响日益凸显，作为全球最大的网络零售市场，2017年中国网络零售市场整体规模超过7万亿元人民币，全年继续保持32%的高位增长。北京、上海、广州、深圳等十个中国城市，已进入全球100个国际消费中心城市的行列，也吸引越来越多国际消费市场的关注。

三大需求对GDP增长的贡献率。供图

　　阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰表示，“中国正在成为全球最大的消费市场之一，并且这个巨大的消费市场还在持续开放，一方面，中国有关进口消费品降税力度不断加大，另一方面，中国政策继续鼓励跨境进口电商等新型业态。”

　　从目前海外品牌进入中国的路径来看，国外的零售商或者品牌方主要借助两条路径进入中国市场，即传统一般贸易模式与新兴跨境电商模式。两者相较，跨境电商模式对于进口商品的准入门槛更低，最关键的是大大缩减了进入中国市场的时间周期；同时借助跨境电商平台的大数据分析，可以及时进行营销、渠道和产品端调整。例如，目前跨境电商的主力品类——美妆护理、食品\保健品、母婴等的品牌企业，以消费者需求为导向，充分借助了跨境电商业务模式开放性和高效性的特点，获得了快速成长的机会。

　　消费者购买体验的持续提升，也促使进口消费逐步走向常态化。德勤亚太消费品与零售行业主管合伙人张天兵表示：“中国消费者通过跨境电商购买进口商品的习惯逐渐养成。通过对历年新用户的观察发现，在尝试通过跨境电商平台购买进口商品后的几年，新用户的客单价、人均购买过的品类数均呈现逐年增长的态势。”

　　不仅如此，进口消费群体的年龄分化呈现更年轻化特征。2017年，天猫国际的“90后”“95后”消费者人数占45.2%，已超过“80后”成为最大的进口消费群体，2018年这一占比更超过50%。