2019年美股市场的“第一颗雷”被苹果公司“引爆”了。苹果公司在2019年首个交易日盘后意外宣布下调第一财季营收展望。而值得注意的是，在近15年的时间里，苹果都没有过下调营收预期的先例。受此影响，苹果股价在盘后交易中一度下跌8.5%。对此，苹果公司CEO蒂姆·库克说道：“大中华区的iPhone营收低于预期，这导致总营收未能达到预期目标，且营收同比出现下降。”

　　中国商网 付颢琬/摄

　　昨日(1月2日)，苹果宣布将在1月29日公布2019年第一季度的营收，届时将召开投资者电话会议。

　　苹果公司目前预计，该公司第一财季的营收将达840亿美元，相比之下据Refinitiv统计的数据显示，分析师平均预期苹果公司第一财季营收将达915亿美元。苹果公司此前预计第一财季营收将达890亿美元到930亿美元之间。

　　“虽然我们预料到了将在至关重要的新兴市场上面临一些挑战，但并未预见到经济减速——尤其是在大中华区——的规模。”库克在一封投资者信中写道。“事实上，我们所做业绩指导中的大多数营收缺口以及超过100%的全球营收降幅都发生在大中华区，覆盖了iPhone、Mac和iPad等产品。”

　　库克称，“一些新兴市场”经济疲软比苹果此前预测的影响还要大，供给侧限制和新兴市场表现不佳，成为苹果决定下调2019财年Q1营收指引的主要原因，新品推出过多过密、美元走强等因素叠加影响，导致了占苹果营收近六成的iPhone手机升级情况少于公司预期。

　　而除了上述原因，库克还给出了下调营收展望的其他理由。

　　首先，2018年9月推出的三款最新iPhone手机与出货时间都与2017年不同，导致年度比较颇为困难。例如苹果目前最贵的旗舰机iPhone XS MAX和XS已在去年四季度发货，而2017年9月推出的当时最贵旗舰机iPhone X等到2018年一季度才发货。

　　第二，苹果早就预见到美元走强将带来汇兑损失，2018年美元指数上涨近5%，这令苹果预期，营收增长会比上一年减少约200个基点，目前来看这个预期大体没有改变。

　　第三，2018年9月推出了三款新手机、更新了苹果手表(第四代)后，当年10月苹果还推出了新的iPad Pro、AirPods无线耳机和MacBook Air笔记本电脑等换代产品，导致2018年四季度某些产品销售受到供给侧的限制。例如，苹果手表第四代和iPad Pro几乎整个季度的销售都受影响，苹果历来最热门的配件AirPods无线耳机，以及MacBook Air笔记本电脑也受此影响。

　　不过库克还表示，预计将在未来实现净现金中性。我们相信在中国的业务有“光明的未来”。预计这一季度结束时将拥有1300亿美元的净现金流。在部分发达市场的iPhone升级不如预期的强劲。他认为仍有望实现在2016-2020年间将服务业务翻倍的目标。

　　此外，为了改善业绩，库克给出的举措之一是简化苹果零售店中的手机交易：随着时间的推移为购买产品提供资金支持，并帮助将数据从当前手机转移到新手机。这不仅对环境好，对客户也很好，因为他们当前使用的手机是新手机的补贴;对开发者也很好，因为这有助于扩大我们的安装基础。