随着时装周的临近，2018秋冬季各大品牌的广告大片也逐一与大家见面。可定睛一看，它跟以前的画风有些不太一样了。

　　先来举个例子吧，Balenciaga的秋冬广告抛弃了一切冗杂的形式，让模特们穿着新一季的时装，笔直地站在简单的背景前，乍看上去更像电商网站上的lookbook，或者就像T台图直接扣出来的。

可是这样一来，消费者的目光自然聚焦在商品上，衣服的细节，手袋的质感被看得清清楚楚。

Balenciaga 2018秋冬系列广告大片

　　这样的现象并不是个例。许多品牌在这一季仿佛都不约而同地选择了这样的表现形式——无论单人还是多人出镜，总是云淡风轻的，不让其他元素抢了产品的风头。

Chanel 2018秋冬系列广告大片

　　这和2018年秋冬新季的潮流也有相通之处，那就是更关注与现实世界和真实生活。至少你买到的单品和广告里的差别可以减小到最小。

Louis Vuitton 2018秋冬系列广告大片

Lanvin 2018秋冬系列广告大片

　　这些广告在这个时代显得再合适不过了。广告原本就是为了展示商品而存在，所以当这些一线大牌的广告大片都像Lookbook看齐的时候，实则是一种本质的回归。