河南商报记者 杨益莹/文 张郁/图

　　今年冬天，光腿神器成为最受女孩子欢迎的单品，郑州街头随处可见穿着光腿神器的姑娘，让人感觉“美丽冻人”。

　　肯定会有直男问，啥是光腿神器?目前市场上的光腿神器主要有两种，一种是双层的，里边一层是薄绒，外边一层是丝袜，穿上之后会呈现一种光腿的视觉效果;另外一种是一体式肤色打底袜，呈现的光腿效果差一些。

　　往年秋冬季，肤色打底袜是不受欢迎的，不少年轻女孩觉得它又土又丑。但是近两年，它摇身一变，改名为光腿神器，身价倍增，逆袭为网红。淘宝上随机点开一家销售光腿神器的店铺，销量达到上万条;小红书上关于光腿神器的测评笔记点赞量达两万多;百度搜索光腿神器搜索结果更是高达456万条。

　　光腿神器究竟有什么魔力，让这么多女孩对其趋之若鹜?光腿神器爆红的背后，究竟谁是推手?哪些行业最容易产生网红产品?网红产品利润高吗?生命力如何?河南商报记者多方走访，为您带来答案。

　　【现象】光腿神器今冬销售火爆，曾被评为直男最不喜欢的搭配之一

　　26岁的郑州市民张小姐是一个爱美的女生，今年冬天，张小姐买了三条肤色打底袜，一条是在实体店买的，另外两条是在淘宝买的网红款。张小姐的男友很不理解，“我觉得肤色打底袜不好看，现在女孩儿的审美倒退了。”

　　张小姐却不以为然，“光腿神器是今年冬天最火的单品，年轻女孩几乎人手一条，网上的网红、明星还有我身边的姑娘都在穿呢。而且光腿神器搭配长靴、各色大衣都很好看，比黑色打底袜百搭多了。”

　　的确，光腿神器就是这么一个神一般的存在。在网络上，光腿神器被评为直男最不喜爱的搭配之一，但却深受女孩子的喜爱，火遍各大网购平台和社交网站。

　　近日，河南商报记者走访了二七广场、德化新街、360国贸等商场，到处都能看到光腿神器的身影。在德化新街，酷袜汇的老板郑女士告诉河南商报记者，“光腿神器去年就有了，但是没今年卖的这么火爆。最近这段时间，基本上每天都有人过来问有没有光腿神器，每天肤色打底袜的销量都比黑色高出三分之一。”

　　不仅在商场里销售火爆，在小商品批发市场几乎家家都在卖光腿神器。万博商城中辉内衣店老板贺祥中告诉河南商报记者，很多零售商来进货时都点名要光腿神器，销售高峰期时，他们店一天能卖出去四五百条。“往年冬天打底袜的销量主要以黑色为主，肤色的只能占到10%的份额。今年不一样，今年肤色的销量能占到30%。”

　　【分析】实用性强配上网红体质，光腿神器火的有道理

　　光腿神器是什么时候火起来的，爆红的背后有什么样的故事呢?

　　郑州市针织商会会长杨清湖说，光腿神器是丝袜行业厂家近年来研发的新产品，去年年底出现在市场上,并在今年冬季销量暴增。“今年冬天，河南市场上打底袜的销量中，光腿神器能占到六成。”杨清湖说。

　　对于光腿神器的爆红，杨清湖分析认为，“过去冬季保暖人们穿毛裤、棉裤、保暖裤，现在大家穿的越来越轻薄了，对美观度的要求也越来越高。光腿神器的厚度适中，外边是丝质的，穿着起来也比较靓丽，名字也比较时尚，所以很受欢迎。”

　　除此之外，抖音、微博和网红也带火了光腿神器。不少人就是因为看到时尚博主分享，或是网红直播而知道了光腿神器。据媒体报道，去年冬天，仅两位网红就卖掉了义乌一家丝袜厂生产的二十多万条光腿神器。

　　据了解，不少丝袜生产厂家也会给批发商推荐这款产品，批发商再推荐给零售商，零售商推荐给顾客，也有顾客因为看到网红分享而去市场上找这个产品，零售商看到顾客需求就去进货。这样，一条完整的销售链条就产生了。

　　【提醒】网红产品表面风光，入行要谨慎

　　越来越多的网红产品出现，也有不少消费者愿意为其买单，在其风光无限的表象下，不少人跟风入行，想分得一杯羹。网红产品能让人一夜暴富吗，生命力又如何呢?围绕着光腿神器的各个销售端口，河南商报记者进行了探访。

　　商户宗女士做丝袜生意已经有十几年的时间了，今年冬天她也在卖光腿神器，不过宗女士表示，“网红产品卖的人太多了，价格都透明了，并不赚钱，我都是捎带着在卖，主要是为了引流。”

　　不过，另外一位丝袜行业业内人士称，“拿光腿神器来说，其实卖家的加价率是不低的。据我观察，电商会在进价的基础上将价格提高30%;网红个人售卖的时候会提高40%;实体店会提高45%。所以对于消费者来讲，电商的价格其实是最实惠的。”

　　上述人士还表示，“网红产品的生命力并不强，主要是走量的，网红产品的生产厂家一般都不做长线规划，产品是走短平快路线。今年推红一个产品，赚的盆满钵满，明年可能就不做了，再去研发一个新的产品，再去炒。”

　　对于这个观点，万博针织理事会会长蔡永强也表示赞同，“网红产品主要是微商、电商做的比较多，因为这种产品生命力不强，周期比较短，大都是短期行为。对于传统商户来讲，如果大量囤货，风险性太大。”

　　【观察】想成为网红产品，要满足这几个要素

　　其实，不仅是丝袜行业，茶饮、餐饮、饰品、美妆行业也频频出现网红。郑州作为一个新一线城市，也从来不缺网红。今年年初，郑州的汇艺·银河里网红天幕大热，吸引了不少人前来打卡;前段时间，郑州喜茶开业，作为网红茶的代表，有顾客愿意排队三小时买一杯饮品。

　　在很多人眼中，任何东西只要成为网红，就伴随着巨大的人流量和曝光度及强大的带货能力，这也让越来越多的商家开始思考如何脑洞大开，成为网红，吸引更多消费者来打卡、消费。

　　郑州德化新街商场就在成为网红的道路上做了许多尝试，德化新街策略部负责人景萌告诉河南商报记者，“对一个商场来说，吃的和玩的最容易出网红爆款。因为消费者如果只是买东西，有很多个商场可以供他们选择。但是，如果哪里有好玩儿的打卡圣地，可以显示自己的‘逼格’，就能吸引到很多人前来。德化新街的网红大滑梯就是通过抖音给我们带来了巨大的客流量。”

　　那么，究竟什么样的产品才能成为网红呢，一位电商行业人士分析称，“网红产品大都满足三个条件：价格便宜、产品大众化、款式新颖。产品能被大多数消费者接受，再加上网络推手和各种营销手段，就具备了成为网红产品的基本要素。”

　　(编辑 吕瑞天 实习编辑 熊子文)