所有的IP都适合做珠宝吗?如果不是，那什么样的IP适合做珠宝?IP热潮席卷珠宝行业的当前，手握数十个甚至上百个IP在珠宝企业已不稀奇。为什么有企业花费不菲却不赚钱甚至亏钱，而也有手握动漫IP的企业，到美国参加全球游戏行业代表暴雪公司的嘉年华，为三天活动准备的两万多件IP饰品，首日上午就销售一空，并且在全国设立了1,000多个专柜，差别在哪?秘诀是啥?

　　IP2.0时代，简单地将IP元素植入衍生珠宝或饰品已被厌弃，那应如何深度挖掘IP文化，进行二次创作呢?IP衍生珠宝或饰品主力消费者在年轻群体，除了产品方面有特色，在营销方面亦有新玩法，你了解多少呢?快闪店?在大英博物馆这样的文化艺术之地举办一场有满满文化艺术格调的珠宝新品发布会，你能想象吗?当前IP与珠宝产品的结合已成为珠宝行业一大热点，经过初期发展，当前面临不少问题，亟需明晰。这时有一个平台，甄选一些对珠宝行业具有转化价值的IP运营商、授权商、成功的IP珠宝及饰品衍生品开发商，聚集起来，并通过高峰论坛深入探讨致胜秘诀。那就是由博闻集团于4月深圳珠宝展专门设立的珠宝IP授权概念馆。博闻深圳珠宝展项目负责人谭杰先生表示，通过对珠宝行业热点的关注，资源整合，决定设立该馆。

　　道家哲学，“以万变应万变”。配合当前中国珠宝行业转型升级，求新求变，作为重要配套环节的珠宝展亦在寻求变化，简单的产品和形象展示，交易和接订单已难以满足业界需求。作为拥有近40年专业珠宝展运营经验的国际知名展会主办机构博闻集团走在前沿，积极探索展会新价值，将展会定位延伸至发掘和追踪行业热点，深度整合海内外跨界资源，搭建开放平台，聚集业内先锋企业代表及精英，深度探讨，启发业界思考，做行业变革创新的有力推手。

　　谭先生指出，IP正是目前珠宝行业积极引进的资源。IP本身自带一些功能，使得珠宝产品更多元化、个性化，并对产品的调性、文化等多方面都有提升。另外IP自带粉丝和流量，有利于企业更快速的切入市场，更快速盈利，甚至从某种程度上说可以降低营销成本。但现在市场上没有专业的机构能将IP和珠宝结合的模式和路径讲得很清楚。博闻集团正好具有两方面资源优势。作为备受业界认可的全球知名珠宝展会主办方，博闻不仅拥有丰富的珠宝展会运营经验，而且整合了集团旗下全球授权展•中国站(LEC)专业IP资源，全球授权展已有超过35年历史，2017年初次登陆中国就有234个热门IP参展。两个项目很容易形成合作，并达成协同效应，珠宝IP授权概念馆应运而生。希望通过我们搭建的平台，珠宝企业能更好地选择符合自己特点的IP资源、IP合作模式。甄选企业代表交流分享成功案例，为业内日后运营提供借鉴和方法，如能达到推动行业健康或创新发展的目的正是博闻作为珠宝行业专业服务机构乐见的。

　　IP衍生饰品及珠宝重量级企业入驻

　　魔吻文化就是前文提到的在暴雪嘉年华中销售火爆的公司，已决定入驻珠宝IP授权概念馆。除了动漫IP，魔吻还有包括电子游戏、电影和文学等多个品类共100多个国际知名IP。魔吻荣获JNA和吉尼斯等多个国际性全球奖项。另外，魔吻发起联名合作模式，将开放创作平台，让更多创意者参与进来，致力于为全球粉丝级消费群体打造出具有格调的新时代饰品。魔吻将在4月20日下午于展会论坛区以“泛娱乐IP”为主题发布专题分享。

　　魔吻文化产品图

　　金色之城(上海)文化发展有限公司是入驻珠宝IP授权概念馆的另一代表。其在全球顶级文化艺术IP有丰富资源优势，获得了大英博物馆、美国大都会博物馆、英国国家美术馆、美国波士顿博物馆和V&A博物馆等在大中华区的贵金属和珠宝产业授权与运营权。博物馆藏品大都具有数百年历史，文化厚重，能给珠宝带来丰富的设计灵感。但同时也正因为时间久远，对于很多人来说馆藏品文化晦涩难理解，简单地将馆藏品元素放在珠宝衍生品中，很难对年轻群体产生吸引力。因此，对馆藏品进行深度挖掘，找到与当今社会结合点，拉近与消费群体的距离，并辅以好玩的营销推广方式俘获主流年轻消费群体，是金色之城的应对之道。4月20日上午，金色之城也将举行“博物馆IP授权”专题分享。

　　由金色之城出品的大英博物馆马约里卡金喜彩蛋

　　拥有招财童子商标和品牌形象著作权的北京金航通宝文化传播有限公司也将于深圳珠宝展亮相。招财童子是经文化部认证的中国原创动漫品牌，“招财童子”的品牌授权动漫衍生品已有500余种，品牌授权企业均为世界500强及行业前三的企业，包括中国移动、

　　中国电信、中国联通、建设银行、兴业银行、金龙珠宝、恒源祥、施华洛世奇、京东、携程、阿里巴巴、王者荣耀、欢乐春节等。此次入驻珠宝IP授权概念馆，“招财童子”将与珠宝业者共同开发出更多盈利模式和衍生饰品。

　　招财童子福禄金

　　围绕IP 主题，4月19日上午将举办“IP赋能珠宝行业发展高峰论坛”，邀请IP大咖分享玩转珠宝IP授权的方法和窍门。而博闻4月深圳珠宝展的亮点，除了珠宝IP授权概念馆，还有展示珠宝业创新成果的珠宝品牌创新馆，韩国轻奢珠宝品牌GEMOPIA、主营精美翡翠饰品以及收藏级翡翠的秋眉翡翠，以及专营澳大利亚欧泊的天原珠宝等已蓄势待发。将跨界合作引入婚庆首饰细分市场的珠宝婚庆主题馆已获德国百年婚戒品牌Breuning GmbH、深耕婚庆首饰领域数十年的雅福珠宝，以及定位年轻时尚的轻奢品牌“梦想成珍(SHOW DREAM)” 等重磅加盟。设计师长廊则邀请了来自台湾地区的设计师林汶渝，95后年轻设计师孔德智和秦涵斐，深耕珠宝行业12年的设计师谢文波，擅长古今跨界和古风设计的设计师李维，把中国的传统图案融入现代设计的设计师王瑜淇等展示他们富含创意的作品。本年度展会还将设立珠宝新媒介资源馆，现场演绎珠宝销售与抖音、直播平台、小红书等新渠道的融合。此外，香港金银首饰工商总会展团、包装机械专区、“人人都是设计师”活动等亦亮点纷呈。深圳国际黄金珠宝玉石展览会将于4月19至22日在深圳会展中心举行，敬请期待!

　　深圳珠宝展参观登记通道现正开通：(深圳珠宝网是泽木文化传播精心打造的国际性专业珠宝首饰资讯平台，是深圳市黄金珠宝首饰行业协会的官方网站。)