有一类电影叫作：拉着一群已经被无数电影塑造好的现成人设以一种失控的节奏把一些类型片的经典元素和情节生拉硬扯东拼西凑成一个畸形的故事!

　　这类电影的代表：《欧洲攻略》、《澳门风云》系列、《侠盗联盟》、《未来警察》……以及香港电影高产时期的大部分作品。

　　这类电影有四个特点：

　　1-叙事不靠逻辑、不靠情节，全靠：到了这个点必须这样了哈。

　　2-不需要任何角色塑造，全靠人设硬撑：因为他是石一坚，所以赌遍天下无敌手;因为他是林贵仁、林在风，所以运筹帷幄能打能调情;因为她是JJ、莫愁，所以一半天使一半魔鬼……

　　3-往往在一部电影里就能把AV、歌舞、爆破、枪战、科幻、警匪、极客、双雄、偷赌……一锅端。内容足够热闹，但热闹得莫名其妙。

　　4-和无数部电影似曾相识。

　　这类电影的导演代表是王晶!马楚成还排不上号。

　　说起来，香港不只是演员青黄不接，导演更是，能印在宣发海报上的名字来来去去就那么几个：王晶、林超贤、周星驰、吴宇森、徐克、陈可辛、王家卫、杜琪峰、林岭东、刘伟强、麦庄……

　　大致可以将他们分为六大类：

　　1-技能太过单一，已经跟不上时代审美，只能啃老本：吴宇森、林岭东、周星驰;

　　2-个人风格太过强烈，作品很难将名气变现为商业价值：王家卫、杜琪峰;

　　3-求新求变，与时俱进：徐克、陈可辛;

　　4-努力尝试合拍片，狭缝中求生存：麦庄、刘伟强;

　　5-术业有专攻且赶上了市场风口：林超贤;

　　6-走量，十片九烂，九烂丢春节档、一佳丢国庆档：王晶。

　　下面言归正传，说回《意大利攻略》，不对，是《欧洲攻略》!

　　其实像这类片子口碑扑街是必然，但这次《欧洲攻略》市场失手最大的原因并非烂，而是：

　　2000年的《东京攻略》因为帅哥美女+跨国追踪的时装动作戏在那个年代属于吸睛体质;

　　2005年的《韩城攻略》因为双雄智斗+美女飞贼的港式警匪片经典配置倒也符合当时的市场口味，那时和古装大片同为票房主旋律;

　　可2018年的《欧洲攻略》错就错在不只是烂，还烂得生不逢时。眼看着《王牌逗王牌》、《赏金猎人》、《侠盗联盟》都折了，还抱着侥幸心理愚蠢的以为只要有影帝+流量就能来暑期档投机捞一把。

　　其实只要稍微观察一下近两年的电影行情就不难发现，内地市场出现了三个变化：

　　一、名导+大牌的圈钱套路再也不管用

　　造成这种现象的原因是：轻品牌·重体验的消费趋势。

　　随着自媒体的普及、媒介资源的发展、人际生态的演变，官方与草根、大师与麻瓜、权威与业余的界限越来越模糊。

　　好像人人都是主角、App都是话筒，形成了一种谁都可以是官微的文化氛围。如此一来，比起所谓的品牌，大家显然更在意自己的私人体验和感受。

　　所以，大家情愿打开抖音也不屑打开CCTV、大家情愿掏钱去看《快把我哥带走》也不屑看《欧洲攻略》!

　　二、目前的市场主流是喜剧+红色动作+X

　　从古装大片潮到青春堕胎潮再到文学改编IP潮，我们不妨看看近两年票房大爆的影片名单，其实不外乎以下六种类别：

　　1-开心麻花的喜剧。比如：《西虹柿首富》、《羞羞的铁拳》;

　　2-能引发集体情绪的影片。比如：《前任3》、《芳华》、《后来的我们》;

　　3-红色动作片。比如：《红海行动》、《战狼2》;

　　4-春节档的合家欢影片。比如：《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《功夫瑜伽》;

　　5-好莱坞大片中的大片。比如：《复仇者联盟3》、《侏罗纪世界2》、《头号玩家》、《速度与激情》系列、《变形金刚》系列;

　　6-意料之外的X。比如：《摔跤吧爸爸》、《我不是药神》、《寻梦环游记》。《一出好戏》勉强也算。另外，虽然《快把我哥带走》不是什么爆款，但却是X里的一个趋势。

　　其实说白了，这些X是审美门槛拔高、阅片视野拓宽、文化包容变广、类型需求增多、市场日趋成熟之后，必然的产物。

　　三、口碑对票房的影响越来越大+越快

　　票房受口碑影响的现象早就存在，在网络票务还不发达的时候，虽然烂片的次周排片量并没有一个能够明显察觉的缩减体现，但是口碑效应在好片身上还是有着较为明显的数据体现：

　　比如当年的《2012》、《变形金刚2》、《盗梦空间》，三部影片虽然在当时的档期内每周都会遭受一部国产新片的排片瓜分，但是凭借着超强的口碑、超低的跌幅和长线的走势，它们都达到了当时内地影市的票房天花板坐四望五!

　　后来网络票务开始普及，印象最深的是：

　　2015年的国庆档，《夏洛特烦恼》逆袭《港囧》，排片量和单日票房从第三天开始逆增，遗憾的是，最终票房还是比《港囧》差了一丢丢。

　　还有2016年的国庆档，《湄公河行动》从第四天开始逆袭《从你的全世界路过》，并最终拿下国庆档的票房冠军。

　　还有2017年的春节档，《功夫瑜伽》也是从第四天开始逆袭《西游伏妖篇》，并最终拿下春节档的票房冠军。2018年春节档的《红海行动》也是同样。

　　你看，从最开始的不透明，到后来的逆袭不彻底，再到后来的3-4天逆袭并最终逆转胜。可见，3-4天是给大众认清好坏的一个反应周期。

　　有些片子，不扔到市场上你根本不知道它会爆，比如《摔跤吧爸爸》。属于打死也想不到系列!

　　有些片子，一听文案就能断定必扑无疑，比如《欧洲攻略》。属于膝盖想系列!