中国商报/中国商网(记者 焦立坤)在海外亮相一周后，2月28日晚间，三星电子将最新的旗舰手机Galaxy S10系列第一时间带到中国。三星电子大中华区总裁权桂贤说，三星已经重返中国战场，未来将继续加码中国市场。那么，这家全球手机行业的“带头大哥”准备在华拿什么打“翻身仗”?

　　S10起步价5999元

　　经销商喊出“稳了”

　　作为三星手机今年打出的“第一炮”，旗舰手机S10备受市场关注。其上周在美国首发后便获得无数赞誉。据了解，这次三星在华发布了三个版本的Galaxy S10，以及拥有全新折叠屏幕的三星Galaxy Fold。

　　“我们将带着创新科技与产品重返战场，会将当下前沿的科技与顶尖的产品毫无保留地带到中国。” 三星电子大中华区总裁权桂贤称，S10系列超越过往成为三星Galaxy的十年巅峰之作，是三星的又一里程碑 。他表示，未来将继续通过领先的5G技术和设备，将真正的AI及IoT技术带到中国市场。

　　那么S10系列都有哪些“黑科技”助力?现场记者了解到，S10系列搭载新一代7nm工艺高性能处理器、IP68级别防尘防水功能、全新的超感官全视屏、全面升级的三星AI游戏引擎2.0、超声波屏下指纹识别技术、全新的One UI操作系统……总之，一身“武功”，好看又能打。

　　记者 焦立坤/摄

　　S10行货的定价是关注的焦点。三星Galaxy S10起步价5999元，S10+建议零售价为6999元起;S10+陶瓷版定价10999元;另外，主打年轻群体的S10e建议零售价为4999元。

　　当大屏幕上显示S10起步价为“5999元”时，中国商报记者听到有渠道商立马说：“这个价格可以!”“这回稳了”。

　　一位来自深圳的渠道商告诉中国商报记者，跟以往相比，这回三星的投入力度很大，S10的定价很有诚意。“按照以前的定价风格，S10起码要贵一千块。”当然，也有网友称这个价格“真香，但是依然买不起”。

　　IDC中国高级分析师王希表示，相对于去年S9系列的定价，S10基本上是“加量不加价”。

　　首款折叠屏手机亮相

　　暗讽友商是“PPT手机”

　　与此同时，三星首款可折叠屏手机Galaxy Fold也在中国正式亮相。这款明星产品配备了三星首款超边界折叠屏。一身唐装的权桂贤高举出这款手机时，难掩激动之情。“三星Galaxy Fold超越了人们的期望，并为整个行业开辟了一条全新的道路，我们也有理由相信，Galaxy Fold能够引领我们走入下一个十年。”

　　相较于激动的“官宣”，还有一个花絮也十分“吸睛”。三星电子大中华区首席市场官CCO冯恩在现场时不时地“怼”下友商：“我们发布的不是只可远观不可亵玩的外翻手机”“Galaxy Fold并非PPT产品”“科技不是用来吓人的”。三星此前曾表示该产品将在4月发售。

　　目前折叠屏手机概念火爆，几乎所有的玩家都在谈相关计划。此前在2019MWC上华为也推出一款折叠屏手机，采用外翻设计，不过在展会现场这款手机被放在玻璃罩里，而且上市时间为年中。另外也有厂商宣布了折叠屏手机计划，但还在PPT中“画饼”。冯恩的暗讽比较“含蓄”，但在业界看来，三星这种“台风”的变化也是一种潜台词——正视中国对手，加注本地化。

　　事实上，为了重获中国市场，权桂贤自上任以来展开了一系列雷厉风行的改革，以谋求三星手机重回中国市场的领导地位。

　　今年初他曾谈及，其中一大改变是调整产品策略。之前三星一般会将最前沿产品率先投放在海外市场以及将新技术放在旗舰产品上，而现在旗舰机会第一时间落地中国以及在中端产品上注入先进技术。这个改变，S10的快速入华就是一个佐证。

　　其次，三星在中国本地化的策略上也越来越接地气儿。比如邀请当红明星张艺兴作为三星手机亚洲区的品牌代言人。S10还与国内知名游戏厂商合作，Bixby接入30+国内APP。

　　重塑竞争力

　　头号玩家的中国机会

　　记者 焦立坤/摄

　　作为全球手机行业的头号玩家，近几年三星手机在中国市场的地位与其国际身份并不“般配”。根据几大研究机构的2018年市场调研数据，中国手机市场现在是华为、OPPO、vivo、小米、苹果的天下，三星手机承受巨大的市场压力。

　　IDC中国高级分析师王希认为，三星想要赢回份额取决于其今年中低端产品线的整体布局。旗舰机是展现技术实力和形象的，不会大降价。但从三星去年的成绩单来看，中低端产品基本没有竞争力。“三星目前固有渠道利润不错，今年中低端三星会有一些新产品。看价格能否带动量级，进而重建渠道吧。”

　　在行业分析师们看来，当前的市场竞争环境下，靠一款手机扭转局面怕是很难。那么三星的赢面在哪里?

　　IHS Marikt手机分析师李泽刚认为，三星唯有更多关注消费者的需求和痛点，同时更快地进行新技术应用的更新迭代，才能和本土品牌一较高下。赛诺资深分析师李刚表示，最近三星的产品和定价都表现出了一定的诚意。他认为目前三星手机在中国的首要的问题是提振渠道信心。“产品要有足够竞争力，利润要舍得给渠道空间，然后充分利用渠道资源，做到重振市场信心。三星则把主要精力放在产品创新和成本控制上，把销售大胆的交给渠道。”