8月25日，“潮玩第一股”泡泡玛特发布了上半年财报，2022年上半年泡泡玛特营收23.59亿元，同比增长33.1%；非国际财务报告准则经调整纯利3.76亿元。整体来看，上半年由于疫情反复对消费行业造成了冲击，但泡泡玛特依旧交出了一份跑赢消费大盘的成绩单。

　　在财报电话会上，泡泡玛特董事长兼CEO王宁表示，“今年上半年疫情对零售和消费行业带来较大的影响和挑战，但令人欣慰的是我们还是取得了一定程度上比较好的增长。潮流玩具正逐渐成为一种生活方式，潮玩市场依然在快速增长，充分看好下半年公司业务的发展。”

　　这份疫情下的半年报，透露出以IP为核心泡泡玛特基本盘相当稳固。财报发布后泡泡玛特股价涨幅一度超过10%。分析认为，近两个月来泡泡玛特多IP爆款频出，线上表现也多有亮点，随着疫情逐步平缓，消费信心复苏，泡泡玛特下半年业绩可期。

泡泡玛特线下零售店

　　海外增速达161.7%，MEGA持续火爆

　　海外业务增速和MEGA珍藏系列在高端潮玩市场的突破是半年报的重要看点。财报显示，2022年上半年泡泡玛特海外市场收入1.57亿元，同比增长高达161.7%，收入占比由2021年上半年的3.4%快速提升至6.6%。

　　截止2022年6月30日，泡泡玛特中国大陆地区以外门店数达24家，机器人商店98台，跨境电商平台站点数达到11个。得益于上半年新增的英国、新西兰和美国首店，线下收入增速超过10倍，可以看出此前泡泡玛特海外业务强调的DTC(Direct to Consume)战略已经取得阶段性突破，目前在美国、英国、加拿大、新西兰、日本、韩国、新加坡、澳大利亚等国家均开设了线下零售店。泡泡玛特自2018年开始布局海外市场，通过布局线下零售店、机器人商店、跨境电商平台，将潮流玩具输送至全球超过80个国家和地区。随着直营渠道的增加，泡泡玛特海外业务的毛利率进一步提升。