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奢侈品培育的中国偶像究竟是练习生还是实力派

2018-05-31 09:18:50 来源：新浪时尚作者：

　为什么奢侈品抢占中国偶像背后的真实原因

　　大概是从去年开始，奢侈品开始以吞没方式抢夺中国明星，就2017年一年的数据分析，这一年至少有21个品牌宣布了20多个大使或者是代言人。

　　中国大使

　　2018年

王源成为萧邦全球最年轻的品牌大使

　　王源成为萧邦全球最年轻的品牌大使以及成为了欧莱雅的品牌形象大使

范冰冰

　　万宝龙正式宣布范冰冰出任全球品牌大使

宁泽涛

　　宁泽涛成为DIESEL全球丹宁大使

黄子韬

　　黄子韬成为了品牌的亚太区眼镜形象大使、以及YSL美妆音乐大使

Superdry全球品牌代言人许魏洲

　　许魏洲成为了Tiffany中国区品牌风格大使，以及Coach首位男士产品全系列中国区代言人、Superdry全球代言人

　　2017年

胡歌 Armani

赵丽颖与Dior

　　2017年12月21日，腕表品牌宝珀Blancpain隆重宣布品牌挚友吴秀波新晋品牌风格大使。

　　2017年11月28日，Valentino宣布张艺兴成为中国区品牌大使。

　　2017年11月16日，腕表品牌浪琴宣布赵丽颖成为全新优雅大使。

　　2017年10月26日，欧米茄宣布刘诗诗加入欧米茄名人大使大家庭。

　　2017年10月12日，Burberry正式宣布中国女演员周冬雨出任最新品牌形象大使。

　　2017年9月5日，法国著名奢侈品牌Dior迪奥宣布赵丽颖成为中国区品牌大使。

　　2017年9月22日，意大利奢侈品牌ETRO欣然宣布中国著名内地女演员姚晨正式成为ETRO大中华区品牌大使。

　　2017年9月20日，意大利罗马奢侈品牌FENDI宣布签约中国当红女演员娜扎成为中国区品牌大使。

　　2017 年9 月12日，美国著名轻奢品牌MICHAEL KORS正式宣布杨幂成为MICHAEL KORS全球首位品牌代言人。

　　2017年9月1日，演员余文乐先生将首次作为亚洲地区品牌大使，出任TOMMY HILFIGER中国的男装品牌代言人。

　　2017年8月31日，万宝龙在上海宣布杨洋为最新的品牌代言人。

　　2017年8月28日，TOD’S正式宣布著名演员刘诗诗成为全新品牌大使，双方将携手开启全新意式旅程。

　　2017年8月18日，HOGAN品牌正式宣布：当红艺人张天爱及蒋劲夫共同担任HOGAN中国区品牌大使。

　　2017年7月13日，Armani在官方微博宣布李易峰成为阿玛尼旗下ArmaniExchange全新形象代言人。

　　2017年7月3日，Chanel宣布刘雯成为品牌香水与美容品形象大使。

　　2017 年6 月29日，中国著名影星唐嫣出任Bally首位亚太区品牌代言人。

　　2017年5月14日，宣布刘涛正式成为Chopard萧邦中国区品牌挚友。

　　2017年5月5日，法国著名奢侈品牌Dior宣布黄轩成为中国区品牌大使。

　　2017年4月28日，著名女星angelababy正式成为Dior中国区品牌大使。

　　2017年4月18日，Saint Laurent荣幸地宣布杨洋成为其亚太区眼镜形象大使。

　　2017年4月14日，刘诗诗成为Chanel中国彩妆形象大使。

　　2017年3月8日，Chanel在官方微博上宣布了三位中国腕表形象大使，分别是刘雯、白百何和陈伟霆。

　　2017年3月2日，腕表品牌沛纳海宣布霍建华成为大中华区品牌大使。

　　2017年1月13日，Giorgio Armani欣然宣布胡歌出任Emporio Armani大中华区及亚太区全新形象代言人。

　　2017年1月11日，意大利奢侈品牌GUCCI正式宣布倪妮成为其新任亚洲区眼镜形象大使。

　　中国大陆市场增速按固定汇率增速达到18%

　　究其原因，无疑是中国提供了良好的市场环境，而明星与品牌捆绑的二次形象销售，也在销售中起到了推波助澜的作用。根据贝恩咨询的统计，2017年全球奢侈品市场规模达到1.2万亿欧元，个人奢侈品市场销售额创历史新高。从增速上来看，全球奢侈品市场金融危机之后自2010年开始复苏，2011年达到13%，且2010-2013年间增速均超过5%， 2014年因经济增长放缓等因素，增速连续三年回落，到2016年几乎停滞，而到2017年增速迅速反弹至6%，其回暖势头可见一斑。值得一提的是，中国区消费者在其中扮演的角色越来越瞩目。2017的全球奢侈品增速回暖，亚洲地区反弹最高，增速达9%，而其中的中国大陆市场增速按固定汇率增速达到18%，是第二名（除日本、中国大陆以外的亚洲地区）的两倍。这几年我们发现，奢侈品频繁举措，例如退出情人节定制款、与明星携手以及大型的线上线下活动，这都让遇冷的奢侈品市场在中国尝到了甜头，也就难怪抢占带货明星的现象了。

　　中国千禧一代成奢侈品购买主力

中国千禧一代成为奢侈品购买主力军

　　而爆发的抢占中国大使或代言人，也印证了一个事实就是中国千禧一代成奢侈品购买主力，这些时尚偶像的主力粉丝如今就是千禧一代，而把握住他们的眼球也是市场延伸的方式之一。根据调研机构埃森哲提供的第三方数据，被高度聚焦的千禧一代以及Z一代已经接近全球人口的四分之一，而中国这一群体的规模接近3亿，有媒体曾对国内千禧一代做了一份市场调研，结果发现超过25%的90后已经买过奢侈品。千禧一代的购买特点很大程度上与前辈不同，受互联网尤其是社交媒体的影响较大，他们不愿意听从权威媒体的意见，而是喜欢关注偶像的日常喜好并且自行尝试搭配。根据数据显示，中国奢侈品网络消费者的年龄50%在25-35岁，其中近30%是25-30岁的年轻人群。另外有15%更年轻，只有18-24岁，并且18-30岁这一年龄段的占比还在不断增加。这意味着1985 - 1995出生的千禧一代正成为中国奢饰品网络消费主力。

　　这些大使们的带货量禁得住考验吗

　　这么多的大使以及代言人，究竟他们的带货量如何，我们通过以下榜单具体来看。榜单看上去确实有点多，我们拿出最有影响力的榜单，据悉最集中反映明星整体带货实力的是影响力总榜，那么究竟这个榜单从何而来呢？数据是依托阿里巴巴消费大数据得出了结果，把那些常出现在淘宝、天猫等搜索栏里的名字做了整理和排名。

　　下面我们就来分析分析这个榜单，最权威榜单的30人中没有奢侈品合作或者是没参与过时装周的真是不多，排名第一的杨幂身上有MICHAEL KORS全球首位品牌代言人以及雅诗兰黛中国及亚太部分地区品牌代言人双重身份。第二名的余文乐有Tommy Hilfiger大中华区首位男装系列代言人身份。第三名的范冰冰坐拥戴比尔斯、万宝龙、娇兰等多个品牌，通过以上三位不难看出，因为明星的带货量以及原本时尚品味，确实在中国培育出了一批有实力的时尚偶像。