网络游戏市场如何健康、绿色的发展是游戏产业近两年热议的重要课题。4月初，以“共筑责任，护航网游”为主题的2018中国游戏盛典在京举行，大会旨在推动网络游戏健康发展，促进游戏企业积极履行社会责任。在大会上，由乐元素公司研发制作的休闲益智游戏《开心消消乐》获得“2017年十大最火热手机游戏奖”。近日，针对共筑绿色健康网游环境，新华网采访到乐元素董事长兼总经理王海宁。

　　对于绿色健康网游环境，王海宁表示，网络游戏行业的健康发展，不仅需要政府管理、媒体监督，还需要游戏行业各企业以及移动设备厂商、应用商店等多渠道平台的共同努力，践行社会责任、共同护航网游行业是游戏产业中的每一个企业、每一个环节、每一个人必须践行的社会责任。

乐元素公司董事长兼总经理王海宁 陈延特摄

　　   下载用户超八亿、月活跃用户超12000万

　　   《开心消消乐》消除代沟俘获全年龄层粉丝

　　2013年网页版上线、2014年移动版上线，至今短短四年多的时间，《开心消消乐》月活跃用户已突破12000万、下载用户超8亿，成为月活跃用户数量最大的休闲益智游戏。这样看来，《开心消消乐》斩获“共筑责任，护航网游——2018中国游戏盛典”十大最火热手机游戏奖着属实至名归。

　　和其他上榜游戏不同，《开心消消乐》约有94%月活跃用户是不付费的，并且具有覆盖年龄层相当广泛的特点。“玩游戏是每一个人的天性，无论小孩、青年人、中年人还是老年人，我希望能够做出每一个人都可以玩的游戏。” 乐元素董事长兼总经理王海宁做客新华网时，这样说出公司的初心和理念。

　　乐元素公司2009年成立，那个时候王海宁就坚定了一个使命——游戏不光是给特别喜欢玩游戏的玩家准备的，它应该能让每一个人去享受快乐。于是，我们常可以看到身边出现这样温馨的场景：年轻的妈妈和还在上幼儿园的宝宝一起玩《开心水族箱》养小鱼；一家两代甚至三代人凑在一起上《开心消消乐》过关……王海宁说，打造这样覆盖全年龄层的休闲益智游戏，消除人与人之间的代沟和隔阂，也是他和乐元素整个团队最希望看到的情景。

　　湖南卫视2018年小年夜春节联欢晚会上，主持人何炅为《开心消消乐》喊出了“过年回家陪爸妈，消除代沟全靠它”的口号，消除人与人之间的隔阂、增进代与代之间的亲情关系，也是乐元素专注研发俘获全年龄层游戏的初衷。

　　“MakeThe World Happy 让世界更欢乐！” 这句至今还写在公司最醒目位置的Slogan，不仅是一句乐元素成立以来就秉承的经营理念，更是与乐元素的使命与愿景紧密相连：创造更好的娱乐文化体验，让更多人感受美好与欢乐。

游戏《开心消消乐》资料图

　　   坚持公益八年获“年度公益传播奖”

　　   与庞大用户群一起践行公益而感到自豪

　　“快乐公益”善举不断：2010年，乐元素捐助孤儿院，持续至今；与联合国世界粮食计划署共同发起“全民抗饥行动”并为老挝地区的学校提供30万份儿童营养餐；与国际公益组织野生救援WildAid一同呼吁保护野生动物；和救助白血病的组织开展公益活动……很难想象，在这样一个快节奏又有些浮躁的市场环境下，一家游戏研发运营公司能够持续八年坚持公益践行社会责任，而这家公司正是乐元素。

　　在公司成立后长达八年的时间里，乐元素先后向日本、四川雅安地震灾区、赵县希望儿童之家、四川峨边县黑竹沟游爱希望小学和罕见病公益音乐会等项目提供帮助，践行公益。2017年初，乐元素凭借其在推动快乐公益事业发展和“互联网＋”公益创新领域所做的突出贡献，荣获“2016年度公益传播奖”。

　　翻开乐元素公司的官网，会发现“社会责任”被作为了公司业务中重要一项。谈到社会责任和公益，王海宁觉得特别自豪，“做公益、履行社会责任不是业绩好才开始做的，而是公司刚刚成立就开始做了，这与乐元素一直以来的初心是一脉相承的。”超8亿的下载玩家，乐元素凭借这样庞大的全年龄层用户呼吁更多的人参与到了公益活动当中来，“现在我们每年通过消消乐这样巨大的平台，向我们的用户发出呼吁，让他们关注到社会中值得关爱的环境和人群，还有整个世界。”王海宁这样说。

　　2016年，乐元素和国际公益组织野生救援WildAid联手推出了《开心消消乐》创新公益特别活动，通过简单有趣的互动游戏，公益勋章的成就激励，让每一位玩家自发、主动去了解，传播公益。短短8天公益活动期间，玩家与野生救援公益大使蒋劲夫在游戏内互动超过4.9亿次，参与野生动物救援任务近2.5亿次，一起在游戏中成功解救了超过125亿头遭遇危机的大象和犀牛。

　　今年五月，乐元素还将和大自然保护协会开展有关保护滇金丝猴的公益项目，会在消消乐中加入滇金丝猴这样的小动物形象，希望借助自己的平台呼吁更多人对这个国家一级保护动物、世界级珍稀濒危物种的保护。未来，乐元素还将研究更多新的模式，将游戏和公益结合起来，王海宁说，能和这样庞大的用户群一同践行公益、履行社会责任让他感到无比自豪，“我们的用户都非常有爱心，和他们一起关注这些值得关注的人和事，让我们也充满成就感。”

乐元素公司北京办公地 资料图

　　共筑责任，护航网游

　　绿色游戏环境营造需要多渠道共同努力

　　在“共筑责任，护航网游——2018中国游戏盛典”活动上，国家广电总局全国扫黄打非办公室副司长汤清淇在谈到政府部门对游戏企业的监管责任时指出，网络游戏行业的健康发展，不仅需要政府管理以及媒体监督，更需要游戏行业积极履行社会责任，参与到健康生态的营造中来。公安部网络安全保卫局处长刘晓宇在致辞时则认为，从事网络游戏行业的企业单位要做到自律，不要试图打内容擦边球去吸引眼球，而要践行社会责任，共同护航网游行业，营造一个健康、清朗的网游市场环境。

　　乐元素董事长兼总经理王海宁在做客新华网时，也表示绿色健康网游环境需全社会共筑。“我们特别希望有的做得不是很商业化但适合青少年的功能性游戏能够有更多的机会出现在公众面前。作为游戏开发商，乐元素衷心希望能够和各大应用商店、平台共同努力，使得这些不是单个用户收益最大的绿色游戏能够被更多用户知道、下载并使用，共同推进整个行业的健康发展。”

　　王海宁表示，游戏最重要的还是能够让人快乐，以能够让用户感到快乐为基础设计的游戏才能真正绿色，也正因如此，绿色网络环境的营造就更需要多渠道的共同努力，真正让用户在其中享受到快乐，而不能只注重利益和吸引眼球。

　　如今，乐元素已创立九年，成功推出了《开心消消乐》、《开心水族箱》等爆款游戏。“如果说一个公司创立前三年定成败、五年打基础，可能到了九年才算活下来，要真正产生价值，公司就要做更长远的考虑。”王海宁所率领的乐元素喜欢尝试新鲜的东西，如今除了深耕主业游戏本身以外，还将触角延展到与之相关的中国原创卡通IP形象的打造、虚拟偶像、动画片、漫画等多元化的文化娱乐产品，“我们所拥有的能力在未来可以发挥更多作用，可以创造更好、更新的精神文化产品。对此，我很激动也很期待去创造下一个能让人感受到快乐的时代。”王海宁说。