年年血拼的618快到了，小梅已经开始规划囤货清单了。在她称之为美好物件的东西中，除了一些大牌彩妆、包包外，还包括比如3000元左右的戴森吹风机、1000多的luna洁面仪以及7000多的方太水槽洗碗机等。

这些具有生活仪式感的物品，以及拥有这些东西后的畅想，让她觉得生活非常美好，“就值这个价格”。当然，要问她为什么，肯定会说“为生活值得任性”。

花费时间vs节省时间

用一个贵而好用，有设计感的东西，替换掉那些板正规矩的旧物件，可能是这两年以及未来新中等收人群体正在做的事情。

那些具有设计感、比较炫酷、贵但是好用的东西，突然成为流行爆款，成为很多家庭中的新物种。从2015年到2018年，短短不到三年的时间，方太水槽洗碗机已经进入近百万中国家庭，并占据四成左右的市场。

这代表了一种社会事实，即消费升级下的生活方式大跨越。在林林种种的消费浪潮中，有一种现象越来越普遍，我们称之为对时间的不同态度。一种是时间的花费，一种是时间的节省，特别是在女性群体中。

现在，让女性愿意花费大量时间的，都是可以提升其外在、内在的魅力的，比如护肤、美容、美甲、健身、辅修一门课程，以及心血来潮做各式各样的中西大餐。而节省时间的，则是让更多的传统家务交付给机器来消化，如扫地交给扫地机器人，洗碗交给方太水槽洗碗机，嫌油烟大、饮食不健康，还可以买台方太蒸微一体机，一台机器3菜1汤一餐饭全搞定。

杀时间的洗碗机，成为家庭新物种

在众多近年来突然流行的家电新品中，洗碗机突然进入到很多新中等收入群体的必买清单中。特别是方太原创发明的水槽洗碗机上市后，更加速了洗碗机在中国家庭的普及进程。水槽洗碗机如今令梅妈妈这样的用户最为称赞的，就是不仅仅是能洗碗，还能更省水省电，杀菌消毒，成为第二次解放双手的家电产品。那第一次，则是半个多世纪前，全自动洗衣机的问世。

当然，水槽洗碗机解放的不仅是众多用户的“双手”，它还能干跨界的事情，提供多重美好生活体验。当方太创意性地将水槽、洗碗机、果蔬净化机集合在厨房水槽位置，使得洗碗机不止会洗碗，还能去除果蔬农残。要知道，这些年来，食品安全已经成为每个家庭的妈妈最操心的事情，没想到让方太一招破解了。

这正是适合中国家庭使用的洗碗机，也可以说，就像方太一直宣导的，这是一个异于洗碗机的新品类-水槽洗碗机。也正是这样一个新品类，尽管洗碗机进入中国已经20多年，市场上早已大牌林立，但方太却能凭借原创性的发明技术，迅速成为洗碗机市场的“头号种子”和“绝对领跑者”。

因为任何市场畅销品的背后，都是对人的深刻洞察和对技术创新的痴迷。比如，戴森对一只吹风机的重视程度，“5000万英镑投入、4年研发、103名工程师、600个原型、1010英里长的人类头发被用于研究如何不伤发”。

而方太则是对中国数万家庭，长达20多年的研究，经受住了多元化的诱惑，专注中国厨房的美食烹饪、油烟去除，以及健康洗涤。不计成本投入、不考虑短期的收益，一心投入原创性、发明性技术。“20多年来，可以说方太很笨，就盯着中国的厨房不动摇;也可以说方太有大智慧，创造并定义了中国现代厨房、品质厨房、科技厨房”。

事实上，在水槽洗碗机的研发过程中，方太不仅研究年轻夫妇，也研究中年人洗碗的动作和需求;不仅研究洗碗机，要洗的快和干净，还要研究橱柜，避免水、电、蒸气融合后产生的安全隐患。最终水槽洗碗机的原创结构，让产品一体化安装很方便，不需弯腰掀起盖子即可放入碗筷，半小时内洗净餐具，13分钟洗净果蔬农残，操作简单到连老人也能轻车熟路，这彻底颠覆了人们对于传统洗碗机的认知。

谁能想到一台3000多的戴森吹风机成为中国小家庭的爆款，又谁能想到万元左右的方太水槽洗碗机成为中国品质厨房的必备，当这样的现象越来越多，正说明消费升级已经切实地深入到我们的生活中去了，而好的产品永远不缺少欣赏的用户。

其实，美好生活对很多人来说，比较抽象，“但当我看到这样的美好物件时，我就知道这就是美好生活的一部”。