1、宣传模式创新的实践向度

　　当前各地探索出可复制的思想政治工作宣传创新路径，集中在三个方向：

　　一是数字赋能的精准化传播。运用大数据、人工智能等技术实现个性化推送，如高校开发“思政云平台”匹配学生需求推送内容；企业通过短视频平台开设“微党课”，满足青年“短平快”信息需求。

　　二是互动参与的场景化设计。结合“线上+线下”模式增强代入感，例如社区开展短视频分享和线下知识竞赛；高校组织实践周让学生调研撰写报告，结合社会现实深化理论学习。

　　三是情感共鸣的故事化表达。以身边人、身边事传递思想力量，如“榜样的力量”系列短视频用基层奋斗者的真实故事打动青年，使理论“接地气”。

　　2、实践创新中的问题意识与优化路径

　　尽管宣传模式创新取得了积极成效，但仍需警惕一些潜在问题：其一，技术异化风险。部分宣传过度依赖数字技术，忽视内容的思想深度，导致“形式大于内容”——比如有些短视频为追求流量，将思政内容简化为“段子”，削弱了思想引领的严肃性。其二，内容泛化倾向。一些宣传为迎合青年兴趣，过度强调“娱乐性”，偏离了思想政治工作的核心目标——比如某高校的“思政直播”，将党史讲解变成“娱乐脱口秀”，虽吸引了流量，但未能传递正确的价值观。其三，队伍能力短板。不少宣传工作者缺乏数字技术能力，难以适应新媒体环境下的宣传要求——比如一些基层干部不会用短视频平台，无法与青年有效沟通。针对这些问题，需从三个方面优化：一是坚持内容为王，始终把思想性放在首位，确保宣传内容符合党的理论方针政策，避免“娱乐化”“庸俗化”；二是把握技术边界，将数字技术作为辅助工具，而非核心内容，注重技术与人文的结合，比如用AI生成的“虚拟宣讲员”讲述真实故事，既保留技术优势，又传递情感温度；三是加强队伍建设，通过培训提升宣传工作者的数字技能与思政专业素养，培养“思政+数字”复合型人才，让他们既能讲好理论，又能运用新媒体平台。

　　3、结论

　　新时代背景下，创新思想政治工作宣传模式至关重要。实践显示，尽管已取得一定成效，但面临技术应用脱节、人员能力不足、反馈机制不完善等挑战。技术如大数据、AI 虽提升宣传精确性、互动性，但专业人才缺乏致效果不彰。宣传人员新媒体技术掌握不足，反馈机制缺失影响内容调整。因此，未来需加强人员培训、完善反馈机制、加强跨领域合作，以充分利用技术提升宣传效果，推动思想政治工作深入发展。同时，持续探索创新模式，关注技术与实践融合、人才培养与利用、反馈收集利用，提升思想政治工作宣传质量及影响力，需技术与策略创新、政策与管理支持。（卢狄，河南交通投资集团有限公司南阳分公司）